En aeropuerto colombiano Costa Rica desata revolución del bienestar Vea de que se trata
Algo inusual comenzó a ocurrir en el aeropuerto más transitado de Colombia. Entre pantallas gigantes, sonidos envolventes y la imagen pausada de un perezoso, miles de viajeros han sido sorprendidos por un mensaje que invita a detenerse, respirar y reconectarse. ¿Qué destino está detrás de esta poderosa experiencia sensorial?
La respuesta apunta a un país que ha convertido su estilo de vida en una marca global. Costa Rica decidió conquistar el mercado colombiano con una estrategia que va más allá de sol y playa: posicionarse como el referente regional de bienestar integral. La ofensiva promocional arrancó en el Aeropuerto Internacional “El Dorado” de Bogotá y se extendió con fuerza a la Vitrina Turística de ANATO 2026.
Costa Rica desata revolución del bienestar y sacude turismo colombiano
Durante un mes, el Aeropuerto Internacional El Dorado se convirtió en el epicentro de una experiencia inmersiva diseñada para atraer al potencial turista colombiano. Varias pantallas gigantes proyectan escenas de los bosques de La Fortuna y Monteverde, junto con el susurro de las olas en Playa Uvita, mientras una “mágica maleta” y el ritmo pausado de un perezoso invitan a bajar las revoluciones.
La estrategia busca conectar emocionalmente con un viajero que, tras años de estrés urbano y cambios globales, prioriza el equilibrio personal y la salud mental. Desde el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), el mensaje es claro: el “Pura Vida” es más que una frase.
“Con estas innovadoras acciones promocionales pretendemos que Costa Rica se siga posicionándose en el mercado colombiano, pero esta vez como el referente de bienestar. El ‘Pura Vida’ es una vivencia física, mental y emocional; es una reconexión donde el turista puede disfrutar de meditación guiada, terapias de sonido y múltiples actividades de reconexión con la naturaleza naturales únicos”, señaló Ireth Rodríguez, jefe del Departamento de Promoción del Segmento Vacacional del ICT.
La apuesta no es improvisada. Responde a una tendencia regional en la que los viajeros latinoamericanos priorizan entornos naturales y actividades al aire libre como herramientas de transformación personal.
ANATO 2026: vitrina estratégica en Bogotá
La estrategia costarricense no se limitó al aeropuerto. Del 25 al 27 de marzo, el país centroamericano reforzó su presencia en la feria turística más importante de Colombia, organizada por la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (ANATO).
En el Centro Internacional de Negocios y Exposiciones – Corferias, en Bogotá, la delegación costarricense participó en la edición 2026 de la Vitrina Turística, interactuando con más de 50.000 profesionales del sector y representantes de 30 países.
Un total de ocho empresas nacionales realizaron negociaciones con mayoristas y agentes de viaje, presentando una oferta que combina hoteles de ciudad, resorts de playa, operadores de lujo y experiencias boutique. Entre las compañías participantes destacaron Hotel Radisson San José, Marriot Select Brands CR, Hotel San Bada Resort & Spa, Best Costa Rica DMC / Paraluxe Boutique Journeys, Marriot Resorts of Costa Rica, Hasa Hospitality Group y Hover Tours Costa Rica.
Más allá de las citas de negocios, el ICT organizó un encuentro con prensa colombiana y un espacio especial para mayoristas y empresarios. En un ambiente de relajación, los asistentes participaron en una sesión de yoga acompañada de campanas y sonidos costarricenses.
“El trade colombiano disfrutó una pausa inspirada en la esencia costarricense que les permitió conectar con el propósito del destino, reafirmando que la oferta país trasciende lo vacacional para convertirse en una herramienta de transformación personal”, destacó Heilyn James, coordinadora del Mercado Suramericano.
Colombia: tercer mercado clave en Suramérica
El interés de Costa Rica por Colombia no es casual. Según los datos más recientes del ICT, en 2025 ingresaron al país por vía aérea 34.000 colombianos, lo que representa un crecimiento del 11,8% en comparación con el año anterior. Solo en enero de 2026 arribaron 2.447 viajeros colombianos por la misma vía.
Colombia se consolida así como el tercer mercado emisor más importante de Suramérica, después de Brasil y Argentina. Pero el dato más revelador está en el perfil del visitante.
El más reciente informe de caracterización del ICT indica que el turista colombiano es de alto valor: mantiene una estadía promedio de 10,3 noches y un gasto diario de $186,3. Además, el 77% elige el destino motivado por los paisajes, en línea con el 69% de los turistas latinoamericanos que priorizan entornos naturales y experiencias al aire libre.
Estas cifras explican por qué la estrategia de bienestar no solo busca atraer más visitantes, sino consolidar un posicionamiento diferenciado en un mercado competitivo. En un contexto donde múltiples destinos compiten por el viajero regional, Costa Rica apuesta por su identidad natural, su biodiversidad y su cultura del equilibrio.
La narrativa costarricense en Colombia gira en torno a una idea poderosa: viajar puede ser un acto de reconexión. Desde la meditación guiada hasta terapias de sonido en medio de la selva, la oferta se presenta como un camino hacia la calma profunda.
El desafío ahora será traducir la experiencia sensorial del aeropuerto y la feria en reservas concretas y mayor flujo turístico sostenido. Con cifras de crecimiento positivas y un perfil de visitante dispuesto a quedarse más de diez noches, el mercado colombiano se perfila como una pieza estratégica en la recuperación y expansión del turismo costarricense.
Mientras tanto, en El Dorado, el mensaje sigue flotando entre pantallas y sonidos: detenerse también es avanzar. Y Costa Rica quiere que Colombia lo descubra en primera persona.
