Las olas del «Pura Vida» hacen delirar a los madrileños en pleno calor
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) desplegó durante junio y julio una estrategia promocional del «Pura Vida» en Madrid, la cual está dirigida al mercado español, cuarto emisor de turistas europeos hacia el país. La acción combinó simuladores de olas, alianzas con espacios de bienestar y jornadas ambientales en distintas comunidades autónomas.
La iniciativa central, bautizada “Surfeando el Pura Vida”, se desarrolló en conjunto con la empresa Honna Surf en pleno centro de Madrid. El dispositivo permitió a los asistentes experimentar un oleaje controlado con tecnología especializada, ambientado con imágenes de playas costarricenses como Hermosa, Cocles y Playa Grande.
Una estrategia enfocada en el público joven
Según explicó el ICT, la propuesta buscó conectar con viajeros jóvenes interesados en la naturaleza, el deporte y el turismo sostenible. Paralelamente al simulador, se ofrecieron clases de yoga y charlas informativas sobre los atractivos del país a clientes de la agencia de viajes Huakai.
La coordinadora Angélica Herra señaló que el propósito de la campaña es que los visitantes potenciales «vivan la experiencia del Pura Vida antes de viajar». La funcionaria agregó que este tipo de acciones buscan generar cercanía con los jóvenes viajeros europeos que priorizan el bienestar y la autenticidad.
Como parte del componente ambiental de la campaña, el ICT coordinó con 15 centros educativos de Tarragona una jornada de limpieza y reciclaje en playas de Cataluña. La actividad reunió a más de 500 participantes y se complementó con charlas educativas sobre la conservación marina.
La alianza con el mundo del bienestar digital
Otro eje de la estrategia fue la colaboración con «Always Open», un espacio deportivo y de café social ubicado en Madrid, impulsado por la creadora de contenido Sara Baceiredo. La influenciadora cuenta con una comunidad cercana a las 718 000 personas en Instagram y 400 000 suscriptores en YouTube.
Durante el llamado «Mes del Pura Vida», este espacio ofreció actividades como pilates, atletismo, alimentación saludable y degustaciones de café costarricense. El ICT reportó que la colaboración generó 1.6 millones de impresiones en redes sociales vinculadas a la campaña.
Las cifras oficiales del instituto indican que España se mantiene como el cuarto mercado emisor de turistas hacia Costa Rica desde Europa. De acuerdo con las proyecciones del ICT, más de 23 000 viajeros españoles visitaron el país durante el primer semestre de 2026.
A nivel regional, el ICT estima que cerca de 220 000 turistas europeos completaron sus vacaciones en territorio costarricense en ese mismo periodo. Estas cifras forman parte de los indicadores que la institución utiliza para evaluar el impacto de sus campañas promocionales en mercados internacionales.
Las acciones en Madrid y Cataluña se enmarcan dentro de una estrategia más amplia del ICT para diversificar los formatos publicitarios del país, combinando experiencias sensoriales, alianzas con comunidades digitales y actividades de responsabilidad ambiental como parte de la oferta turística nacional.
